Золотой треугольник в дизайне магазина: как сделать так, чтобы у вас покупали?

Создание правильного дизайна для магазина требует тщательного планирования и учета различных факторов, которые могут повлиять на опыт покупателя и эффективность продаж. Вот несколько шагов, которые могут помочь вам начать процесс проектирования дизайна магазина^

Подписаться на наш ТЕЛЕГРАМ канал.

1. Определение цели и целевой аудитории:

Разработка дизайна магазина начинается с ясного определения вашей цели и понимания целевой аудитории. Необходимо определить тип магазина, который вы хотите создать, будь то розничный магазин, специализированный бутик или другой формат, и учесть особенности товаров или услуг, которые вы предлагаете. Кроме того, важно изучить вашу целевую аудиторию, чтобы понять их предпочтения, потребности и поведение покупателей. Зная свою целевую аудиторию, вы сможете создать дизайн магазина, который эффективно привлечет и удержит вашу целевую аудиторию, учитывая их ожидания и предпочтения. Весь дизайн магазина должен быть согласован с маркетинговыми стратегиями, чтобы создать сильный и привлекательный бренд и обеспечить успешное взаимодействие с вашей целевой аудиторией.

Проект KPD.design Концептуальный бутик женской одежды

2. Эргономика магазина:

Расположите мебель и стойки таким образом, чтобы они были удобными и функциональными для покупателей. Учтите поток движения и обеспечьте достаточное пространство для прохождения и пробы товаров, если это применимо. Разместите удобные места для ожидания или отдыха, особенно если ваш магазин предлагает длительные покупки или услуги.

Эргономика - набор принципов о расположении предметов в пространстве для максимальной функциональности и удобства покупателей. Эргономика в магазине включает в себя такие аспекты, как правильное расстояние между вешалками и высоту столов для выкладки товаров. Расстояние, на котором должна висеть вешалка, определяется удобством для покупателей.

Проект KPD.design Концептуальный бутик женской одежды

Оптимально, чтобы вешалка находилась на высоте, удобной для снятия и надевания одежды без излишнего напряжения. Относительно высоты стола для выкладки, он должен быть рассчитан таким образом, чтобы сотрудникам было удобно размещать товары без излишнего наклона или принижения позиции. Обычно стол для выкладки находится на уровне талии или немного ниже, чтобы минимизировать физическую нагрузку на сотрудников и обеспечить удобство работы.

Разместите товары таким образом, чтобы они привлекали внимание покупателей и стимулировали их покупки. Разделите магазин на различные зоны или отделы в соответствии с типами товаров или категориями. Для этого используют правило треугольника. Эта концепция предлагает оптимальное размещение ключевых зон, таких как вход, кассовая зона и выкладка товара, в форме треугольника. Такое расположение обеспечивает эффективность и удобство для покупателей, позволяя им свободно перемещаться и быстро находить необходимые товары. Золотой треугольник, включающий в себя вход, кассу и популярные товары, является основой для привлекательного и функционального дизайна магазина.

3. Акцентное освещение и общее освещение:

Для создания атмосферы и привлечения внимания к товарам необходимо рассмотреть сочетание общего освещения и акцентного освещения. Общее освещение обеспечивает общую яркость помещения, а акцентное освещение позволяет выделить определенные товары или зоны в магазине.

Проект KPD.design Магазин дизайнерской одежды

При выборе источников света следует экспериментировать и находить оптимальное сочетание. Важно учитывать количество люменов, которое требуется для достаточной освещенности магазина. Количество люменов зависит от размеров помещения и его функциональных зон. Также важно выбрать подходящие лампы или прожекторы, которые подчеркнут качества и характеристики товаров, создавая привлекательное визуальное впечатление у посетителей.

В конечном итоге, правильное освещение в магазине помогает создать приятную и комфортную атмосферу, подчеркнуть качество и привлекательность товаров, а также усилить визуальное воздействие на покупателей, способствуя успешным продажам и удовлетворенности клиентов.

Яркость освещения в магазине обычно определяется величиной, называемой "люкс". Оптимальная яркость освещения может варьироваться в зависимости от типа магазина, характера товаров и предпочтений аудитории.

Общепринятой рекомендацией для освещения магазинов является диапазон от 750 до 1500 люкс. Этот уровень яркости обеспечивает достаточное освещение, чтобы товары выглядели привлекательно и видимость была хорошей для покупателей.

Однако важно учитывать также специфические требования для определенных типов товаров. Например, в ювелирном магазине или магазине с электроникой может потребоваться более высокая яркость, чтобы подчеркнуть детали и качество изделий. В то же время, в магазине с мягкой мебелью или текстилем более низкая яркость может создать более уютную атмосферу.
Идеальная яркость освещения в магазине может быть определена с помощью профессионального освещенного проекта, учитывая особенности конкретного магазина, его дизайн и цели.

4. Цветовая схема и оформление:

Рассмотрите использование цветов, способствующих продажам, таких как красный (внимание) или оранжевый (импульсивность), но также учитывайте, что каждый цвет может вызывать различные ассоциации и эмоции у покупателей. Обратите внимание на сочетание цветов, чтобы создать гармоничную и привлекательную атмосферу. Кроме того, уделите внимание декоративным элементам, включая витрины, плакаты, вывески и другие детали, которые помогут подчеркнуть вашу марку и создать уникальный стиль.

Проект KPD.design Концептуальный поп-ап стор

5. Брендирование и визуальная идентичность:

Брендирование и визуальная идентичность создают узнаваемый образа магазина. Они помогают установить связь с вашим брендом и создать сильное впечатление у покупателей.
В дизайн интерьера магазина включат фирменный стиль бренда из бренд бука компании. Это логотип, цвета, шрифты и графические элементы, чтобы визуально усилить, «подписать» вашу компанию. Эти элементы должны быть присутствовать на фасаде магазина, внутри помещения и на упаковке товаров, если это применимо.
Согласуйте внешний вид магазина с другими каналами продажи и рекламой вашей компании. Это позволит создать согласованный образ и обеспечить последовательность визуальной идентичности. Покупатели должны легко узнавать ваш бренд в любом контексте.

Убедитесь, что визуальные элементы, связанные с брендированием, хорошо видны и явно представлены в магазине. Они должны создавать положительное впечатление и поддерживать ценности вашей компании. Консистентность и согласованность в использовании дизайна и элементов бренда помогут установить прочные связи с покупателями и укрепить вашу визуальную идентичность в их восприятии.

Проект KPD.design Бутик женской одежды в театраьном стиле

6. Витрины и вход:

Создайте привлекательные и продающие витрины, которые будут привлекать внимание прохожих и заинтересуют их. Они должны быть чистыми, аккуратными и тщательно организованными, чтобы продемонстрировать вашу продукцию или услуги. Вход в магазин также должен быть привлекательным и гостеприимным, чтобы пригласить людей внутрь.

Проект KPD.design Магазин одежды и аксессуаров

8. Музыка и атмосфера:

Музыка и атмосфера могут оказывать значительное влияние на настроение покупателей и их покупательское поведение. Разработайте соответствующий звуковой фон, который соответствует вашей марке и аудитории. Учтите, что громкая и неподходящая музыка может отпугнуть покупателей, поэтому подбирайте музыкальное сопровождение со вкусом. Я уверена, что вы столкнетесь с рядом трудностей, подбирая музыку самостоятельно. Знающие люди на этой проблеме организовали бизнес и решили проблему. Сервис сбер музыка подбирает звуковые дорожки конкретно для вашей целевой аудитории и для вашего магазина.

Проект KPD.design Монобрендовый магазин

9. Удобство и доступность:

Убедитесь, что ваш магазин доступен для всех категорий покупателей, включая людей с ограниченными возможностями. Обеспечьте наличие пандусов, широких проходов и удобных покупательских тележек или корзин. Кроме того, предоставьте достаточно мест для парковки и удобные зоны ожидания.

Проект KPD.design Магазин дизайнерской одежды

10. Обратная связь покупателей:

Важно учитывать мнение и обратную связь покупателей при проектировании и изменении дизайна магазина. Проводите опросы и исследования, чтобы понять, какие аспекты магазина могут быть улучшены для повышения удовлетворенности покупателей и увеличения продаж.

Проект KPD.design Бутик женской одежды

Организация товаров

Немного больше про организацию товаров. Наверняка вы были в магазинах с узкими проходами между рядами полок, где нет акцентов, где все одинаково, просто набитый товаром магазин, где покупатель должен «копаться» и выбирать без помощи продавцов. Организация выкладки товаров в магазине играет важную роль в привлечении внимания покупателей, стимулировании продаж и обеспечении удобства при поиске и выборе товаров. Купить что либо можно и вышеописанном мною магазине, но получит ли ваш покупатель удовольствие, на сколько положительно он оценит для себя этот опыт? Кроме цены товара в таком магазине мало чем заинтересуешь покупателя.
Гораздо приятнее и эффективнее настроить продажу товара через дизайн, эргономику, свет, цвета и тд. Остановлюсь подробнее на выкладке товара. Это важно, если вы хотите продавать чаще, дороже и больше. Вот несколько принципов, которые помогут вам организовать эффективную выкладку в магазине:

1. Привлекательность и простота: Размещайте наиболее привлекательные и популярные товары в самых видимых и проходимых зонах магазина. Поместите их на глазах у покупателей и обеспечьте легкий доступ к ним. Используйте простые и логические паттерны выкладки, чтобы покупатели могли легко ориентироваться и находить нужные товары.
2. Группировка по категориям: Разделите магазин на отделы или зоны в соответствии с категориями товаров. Например, одежда, обувь, аксессуары и т. д. Группируйте товары внутри каждой категории таким образом, чтобы покупатели могли легко сравнивать и выбирать. Например, разместите одежду в группах по типу (футболки, брюки и т. д.) или по стилю (спортивная, повседневная и т. д.).
3. Использование точек фокуса: Создайте точки фокуса в магазине, которые привлекут внимание и заинтересуют покупателей. Это могут быть особенно яркие или уникальные товары, акционные предложения или демонстрационные стенды. Размещайте эти точки фокуса на стратегических местах, чтобы они были видны из разных углов магазина и привлекали покупателей в нужные зоны.
4. Уровни экспозиции: Используйте различные уровни экспозиции для создания интересного и динамичного визуального опыта. Располагайте товары на полках, стеллажах или витринах на разных высотах. Это поможет создать разнообразие и позволит товару выделиться среди остальных.
5. Правило "золотого треугольника": При выкладке товаров учитывайте принцип "золотого треугольника". Это означает, что товары на полках или стойках должны быть расположены в форме треугольника с наиболее привлекательными и высокомаржинальными товарами на вершине. Это поможет покупателям пройти по всему магазину, обратить внимание на разнообразие товаров и может стимулировать продажи.
6. Четкость и удобство: Обеспечьте четкость и удобство в организации выкладки. Размещайте товары в логическом порядке, где легко видны цены, размеры, характеристики и другая информация о товарах. Используйте четкие и информативные ярлыки или ценники. Убедитесь, что полки и стойки регулярно поддерживаются в порядке и пополняются, чтобы предотвратить пустоты и пустые места.
7. Пробный доступ и демонстрация: Если это применимо, предоставьте возможность покупателям пробовать или испытывать товары перед покупкой. Создайте уголки или стенды для демонстрации товаров или предложите возможность сенсорного взаимодействия с товарами, чтобы помочь покупателям принять решение о покупке.
8. Сезонность и актуальность: Учтите сезонные и актуальные тенденции при организации выкладки. Адаптируйте дизайн магазина и расстановку товаров в соответствии с праздниками, сезонами или модными тенденциями. Обновляйте выкладку, чтобы привлекать внимание покупателей и поддерживать их интерес к вашим товаром.
9. Анализ и оптимизация: Регулярно анализируйте результаты выкладки и продаж. Обратите внимание на популярные и не популярные товары, эффективность различных расстановок и организаций, и внесите необходимые изменения, чтобы улучшить продажи и удовлетворенность покупателей.

Про дизайн потолка коммерческих помещений и выбор решетки вентиляции, читайте в этой СТАТЬЕ.

НАПИШИТЕ НАМ для бесплатной консультации.